新闻详情
Company News
NBA暂停转播莫雷关上了中国市场的大门?【练习】
2019-12-30 12:49:23 来源:千万彩票-千万彩票官网-千万彩票app-千万彩票下载 浏览次数 8

[摘要] 三十年前,斯特恩背着一个双肩包,在干等了40分钟之后,敲开了中国的大门。三十年后,莫雷用30秒的推特,亲手关上了斯特恩敲开的大门。事件快速发酵背后,NBA做出了什么回复?NBA在中国市场的三十年得到了什么?如果NBA退出中国市场,最大的受益者是谁?莫雷终于意识到不对,但做出的回复令人捧腹:“我仅仅是表达一个观点”,“根本不能代表火箭队”。10月7日,NBA现任总裁肖华在日本接受采访时说“我们支持莫雷的”。并且还cue到了NBA中国董事会成员、篮网老板蔡崇信,蔡崇信迅速发文做出回应,表示“对中国的一些重要问题,我会继续发声”。10月8日,中央广播电视总台体育频道决定立即暂停NBA季前赛的转播安排。不过,据@新浪NBA消息,9日晚些时候,NBA中国赛上海站的路灯宣传牌已经作业拆除。可以说,在这个事件发生之前,NBA可谓是中国市场上最受欢迎的职业篮球联盟。1989年,当时的NBA总裁大卫·斯特恩来到北京中央电视台,主动向接待的负责人介绍当时在中国毫无名气的NBA,并免费送上比赛录像。据央视体育主持人孙正平回忆:“在中央电视台东门的传达室里,斯特恩干等了40分钟,终于见到当时总编室负责购买节目的李壮。双方没有签任何协议,斯特恩希望免费向CCTV按期提供NBA录像带,如果我们觉得好,就按期播出。至于以后的事情再说,等于这是一笔不要钱的买卖。”1998年以前,NBA曾经请央视的转播小组去现场直播明星赛和总决赛。后来,1994年,央视首次直播总决赛,1999年,王治郅被NBA的达拉斯小牛队选中,成为登录NBA的亚洲第一人。2004年,NBA第一次在中国举办比赛,而参赛的正是姚明领军的休斯顿火箭队,他们和国王队在上海进行了一场季前赛。中国人爱国情怀迅速辐射成支持姚明的情怀,甚至将火箭队视为自己的主队,每个赛季,在中国火箭队的转播次数最多。而各大赞助商也纷纷支持,燕京啤酒在2002年签下了第一份赞助费,6年600万美元。美国《大西洋月刊》在2012年的一篇报道中分析道:姚明为火箭效力期间,火箭的球队价值涨幅超过100%,高于联盟球队(除去火箭)平均63.32%的增幅。看到如此潜力巨大的中国市场,火箭队专门成立了中国市场的团队,负责在中国市场上与NBA配合、与赞助商沟通,负责球队在中国的社交媒体平台、视频平台、消费者服务平台等的曝光等等。而NBA在新球员的选择上,也开始倾向于选择中国队员。2012年签下林书豪,2017年签下周琦,达到了在姚明退役后,依然保有中国市场的目的。根据懒熊体育采访火箭队CEO泰德·布朗的资料显示,泰德·布朗承认“火箭在中国的业务过去一直在增长,并且中国市场对于火箭球队的发展贡献非常大。《福布斯》发布的2019年最新榜单显示,NBA球队的平均市值为19亿美元,提升幅度达到13%。从上世界八十年代年代开始,大卫·斯特恩就带领团队走出美国,开始向世界拓展市场。2011年,NBA将两场常规赛移师伦敦,并有计划地向亚洲扩张,中国是重要市场之一。2018年底,NBA中国CEO张墀驹在一次《NBA的创新文化》主题演讲时,透露了联盟的全球化进展。目前,NBA在全世界范围内215个国家和地区,以50种语言进行转播服务,总收视人群达到10亿,在全球100个国家开设超过10万家授权门店。2018-2019赛季,在NBA效力的外籍球员多达108人,他们来自42个国家和地区,这一数据创下历史新高。中国,作为NBA最大的海外市场,每年为“看NBA”买的单还不止于此。新浪以社交媒体的优势,让微博,成为NBA中国官方社交媒体平台。而互联网巨头腾讯,在7月下旬,与NBA续签5年,合约金额达到15亿美元,差不多是上个合约周期的三倍。中国明星蔡徐坤、李易峰、范丞丞、白敬亭、周一围等多位受邀艺人发布声明,表示将不出席9日的NBA球迷之夜及10日NBA中国赛,并表示“坚持一个中国原则,维护祖国统一。”各大品牌也跟上脚步,浦发银行、匹克体育等品牌宣布和火箭队解约,vivo、瑞幸、安踏、德克士、康师傅饮品等多家企业则彻底终止与NBA公司的合作。除了品牌之外,我们的官媒也是紧紧围绕“一个中国”原则,做出了一系列声明。中国篮协暂停与NBA休斯顿火箭队俱乐部的交流合作事宜,CBA发表声明取消与NBA发展联盟比赛。央视体育、腾讯体育则宣布暂停NBA季前赛转播。每次风波背后,必然有受损者与得益者。NBA不必多说,庞大的中国市场很有可能再与他无关,而中国的各大品牌赞助商可能也会受到相应的损失。不过,无数爱国的民众会从品牌好感度上补上这块缺失。得益者是谁呢?可能是CNA等国内的体育联盟?抑或是国际足球,S赛?可能时间会告诉我们答案。以篮球为纽带,NBA与中国体育产业各自从中获取了相应回报,我们在隔岸观火,看到美国失去中国市场的同时,也要想到中国市场的因此受损。篮球运动的发展,为许多热爱篮球文化的人建立事业提供了契机,也为广大球迷带来诸多乐趣。作为一项体育文娱产业,没球可看固然不是什么大事,但如何填补这块市场则是一个值得思考的问题。创建于2013年4月,微信内创建最早、最有价值的文化产业资讯平台,在业内具有非常重要的影响力。《中国文化报》曾做专访,刊发题为《生产高品质内容,做专业自媒体平台——文化产业新闻:不做新闻的搬运工》的报道。发送最新行业动态和分析报道,链接政府、企业、学界的信息中转站,文化产业相关从业者学习、交流、宣传的必备工具。

  三十年前,斯特恩背着一个双肩包,在干等了40分钟之后,敲开了中国的大门。三十年后,莫雷用30秒的推特,亲手关上了斯特恩敲开的大门。事件快速发酵背后,NBA做出了什么回复?NBA在中国市场的三十年得到了什么?如果NBA退出中国市场,最大的受益者是谁?

  莫雷终于意识到不对,但做出的回复令人捧腹:“我仅仅是表达一个观点”,“根本不能代表火箭队”。

  10月7日,NBA现任总裁肖华在日本接受采访时说“我们支持莫雷的”。

  并且还cue到了NBA中国董事会成员、篮网老板蔡崇信,蔡崇信迅速发文做出回应,表示“对中国的一些重要问题,我会继续发声”。

  10月8日,中央广播电视总台体育频道决定立即暂停NBA季前赛的转播安排。

  不过,据@新浪NBA消息,9日晚些时候,NBA中国赛上海站的路灯宣传牌已经作业拆除。

  可以说,在这个事件发生之前,NBA可谓是中国市场上最受欢迎的职业篮球联盟。

  1989年,当时的NBA总裁大卫·斯特恩来到北京中央电视台,主动向接待的负责人介绍当时在中国毫无名气的NBA,并免费送上比赛录像。

  据央视体育主持人孙正平回忆:“在中央电视台东门的传达室里,斯特恩干等了40分钟,终于见到当时总编室负责购买节目的李壮。双方没有签任何协议,斯特恩希望免费向CCTV按期提供NBA录像带,如果我们觉得好,就按期播出。至于以后的事情再说,等于这是一笔不要钱的买卖。”

  1998年以前,NBA曾经请央视的转播小组去现场直播明星赛和总决赛。后来,1994年,央视首次直播总决赛,1999年,王治郅被NBA的达拉斯小牛队选中,成为登录NBA的亚洲第一人。

  2004年,NBA第一次在中国举办比赛,而参赛的正是姚明领军的休斯顿火箭队,他们和国王队在上海进行了一场季前赛。

  中国人爱国情怀迅速辐射成支持姚明的情怀,甚至将火箭队视为自己的主队,每个赛季,在中国火箭队的转播次数最多。而各大赞助商也纷纷支持,燕京啤酒在2002年签下了第一份赞助费,6年600万美元。

  美国《大西洋月刊》在2012年的一篇报道中分析道:姚明为火箭效力期间,火箭的球队价值涨幅超过100%,高于联盟球队(除去火箭)平均63.32%的增幅。

  看到如此潜力巨大的中国市场,火箭队专门成立了中国市场的团队,负责在中国市场上与NBA配合、与赞助商沟通,负责球队在中国的社交媒体平台、视频平台、消费者服务平台等的曝光等等。

  而NBA在新球员的选择上,也开始倾向于选择中国队员。2012年签下林书豪,2017年签下周琦,达到了在姚明退役后,依然保有中国市场的目的。

  根据懒熊体育采访火箭队CEO泰德·布朗的资料显示,泰德·布朗承认“火箭在中国的业务过去一直在增长,并且中国市场对于火箭球队的发展贡献非常大。

  《福布斯》发布的2019年最新榜单显示,NBA球队的平均市值为19亿美元,提升幅度达到13%。

  从上世界八十年代年代开始,大卫·斯特恩就带领团队走出美国,开始向世界拓展市场。

  2011年,NBA将两场常规赛移师伦敦,并有计划地向亚洲扩张,中国是重要市场之一。

  2018年底,NBA中国CEO张墀驹在一次《NBA的创新文化》主题演讲时,透露了联盟的全球化进展。

  目前,NBA在全世界范围内215个国家和地区,以50种语言进行转播服务,总收视人群达到10亿,在全球100个国家开设超过10万家授权门店。

  2018-2019赛季,在NBA效力的外籍球员多达108人,他们来自42个国家和地区,这一数据创下历史新高。

  中国,作为NBA最大的海外市场,每年为“看NBA”买的单还不止于此。新浪以社交媒体的优势,让微博,成为NBA中国官方社交媒体平台。

  而互联网巨头腾讯,在7月下旬,与NBA续签5年,合约金额达到15亿美元,差不多是上个合约周期的三倍。

  中国明星蔡徐坤、李易峰、范丞丞、白敬亭、周一围等多位受邀艺人发布声明,表示将不出席9日的NBA球迷之夜及10日NBA中国赛,并表示“坚持一个中国原则,维护祖国统一。”

  各大品牌也跟上脚步,浦发银行、匹克体育等品牌宣布和火箭队解约,vivo、瑞幸、安踏、德克士、康师傅饮品等多家企业则彻底终止与NBA公司的合作。

  除了品牌之外,我们的官媒也是紧紧围绕“一个中国”原则,做出了一系列声明。

  中国篮协暂停与NBA休斯顿火箭队俱乐部的交流合作事宜,CBA发表声明取消与NBA发展联盟比赛。央视体育、腾讯体育则宣布暂停NBA季前赛转播。

  每次风波背后,必然有受损者与得益者。NBA不必多说,庞大的中国市场很有可能再与他无关,而中国的各大品牌赞助商可能也会受到相应的损失。不过,无数爱国的民众会从品牌好感度上补上这块缺失。得益者是谁呢?可能是CNA等国内的体育联盟?抑或是国际足球,S赛?可能时间会告诉我们答案。

  以篮球为纽带,NBA与中国体育产业各自从中获取了相应回报,我们在隔岸观火,看到美国失去中国市场的同时,也要想到中国市场的因此受损。篮球运动的发展,为许多热爱篮球文化的人建立事业提供了契机,也为广大球迷带来诸多乐趣。作为一项体育文娱产业,没球可看固然不是什么大事,但如何填补这块市场则是一个值得思考的问题。

  创建于2013年4月,微信内创建最早、最有价值的文化产业资讯平台,在业内具有非常重要的影响力。《中国文化报》曾 做专访,刊发题为《生产高品质内容,做专业自媒体平台——文化产业新闻:不做新闻的搬运工》的报道。发送最新行业动态和分析报道,链接政府、企业、学界的 信息中转站,文化产业相关从业者学习、交流、宣传的必备工具。

篮球新闻 新闻中心
友情链接